２０２０年１２冊目の読書レポートは『昭和ちびっこ広告手帳～東京オリンピックからアポロまで～』（編 おおこしたかのぶ ほうとうひろし／青幻舎／初版２００９年４月２０日）。書店で目にして手に取りました。
本書は青幻舎の「ビジュアル文庫シリーズ」の一冊。
オークラ出版から刊行された『ちびっこ広告図案帳―AD For KIDS:1965-1969』を再編集したもので、昭和４０年（１９６５年）から昭和４４年（１９６９年）に発行された児童向け雑誌（主に「少年サンデー」、「少年マガジン」といった週刊漫画雑誌）に掲載された広告を収録した一種の写真集。
３００点余りの広告を、「お菓子」、「プラモデル」、「おもちゃ」、「食品・衣料・医薬・出版」、「文房具・自転車・時計・その他」の５つのジャンルに分けて、当時の色合いそのままに紹介しています。
昭和４０年代前半は、ちょうど私がちびっ子だった時代。
マンガが大好きで、「サンデー」、「マガジン」、「キング」といった週刊誌だけでなく、「ぼくら」、「少年画報」といった月刊誌もよく読んでいました。
それだけに、よく食べたキャラメル、チョコレートやフーセンガム、欲しかった懸賞の賞品、大好きだったプラモデル、ねだって買ってもらったサッカーゲーム、羨ましかった方向指示器付きの自転車…。
目に飛びこんでくる広告は「そういえばこんなのあったな」と思い起こされ、懐かしさを感じるものばかり。
半世紀の時を超え、当時の記憶が広告とともに蘇ってきました。
（鉄腕アトムのシールが楽しみだった。上原ゆかりも懐かしい）
（おそ松くんも、オバＱも連載を心待ちにしていた）
（柔道一直線はテレビドラマに夢中。キックボクサーの沢村忠は大人気で一世を風靡した）
（プラモデルが大好きでよく作った。サターンロケットを作ったことは今でもよく覚えている）
（方向指示器がとてもかっこよく見えた。欲しかったけど言い出せなかった）
ちょっと面白かったのは「養命酒」の広告。児童向け雑誌に養命酒の広告というのも不思議ですが、忍者のおじさんが養命酒を飲んでいるというストーリーが奇抜で、笑ってしまいます。
（週刊少年サンデー 昭和４０年２月１４日号に掲載）
そして「小銃」の広告も目を引くもの。広告の掲載は昭和４０年で、終戦からまだ２０年。大人も漫画雑誌を読んでいたとはいえ、“時代”を感じました。
（週刊少年マガジン昭和４０年９月１９日号に掲載 ）
それにしても、広告を載せただけとも言える本ですが、これだけの広告を集め、画像を修復し（１０カ月もかかったそうです）、権利処理をする。その苦労は察するに余りあります。
関係者の熱意と努力に頭が下がりますが、おかげで、ちょっとした宝物をもらった感じです。
ちなみに、同じシリーズの第２彈で『昭和ちびっこ広告手帳２ 大阪万博からアイドル黄金期まで』も出ています。
その時代、私はすでにちびっこは卒業。悩みましたが、買うのは後日ということに…。
